Le 14 octobre 2024, Spotify a étendu son service de livres audio à l’Europe, après une première phase de lancement aux États-Unis. Depuis le 14 octobre 2024, la plateforme propose aux abonnés Premium l’accès à un large catalogue de titres.
Les abonnés Premium de Spotify bénéficient désormais de 12 heures d’écoute de livres audio par mois, sans frais supplémentaires. Ce nouveau service inclut un catalogue riche de plus de 200 000 titres.
Pour les utilisateurs qui dépassent les 12 heures d’écoute mensuelles, Spotify propose une option d’achat supplémentaire de 10 heures pour 9,99 euros. Cependant, le temps d’écoute est calculé selon la durée totale annoncée d’un livre, indépendamment de la vitesse de lecture choisie par l’utilisateur. Ce modèle d’abonnement permet à Spotify de rendre le livre audio plus accessible à son public, tout en créant des opportunités pour générer des revenus supplémentaires.
Personnalisation grâce aux recommandations sur Spotify
L’un des atouts de Spotify est son système de recommandations, basé sur les goûts musicaux et les habitudes d’écoute de podcasts des utilisateurs. L’algorithme de la plateforme analyse ces données pour suggérer des livres audio susceptibles de plaire aux abonnés. Par exemple, un utilisateur qui écoute fréquemment des podcasts sur le développement personnel pourrait recevoir des recommandations de livres audio dans le même domaine.
Cette approche permet à la fois de fidéliser les abonnés et d’attirer de nouveaux utilisateurs curieux de découvrir des contenus variés. En combinant musique, podcasts et livres audio, Spotify espère créer une expérience d’écoute intégrée qui répond aux divers intérêts de son public.
Un marché en pleine expansion, mais encore limité
Le marché du livre audio est en croissance, bien qu’il représente encore une faible part du marché global en France, avec seulement 2 % en 2024. Spotify cherche à capitaliser sur cette tendance en rendant le livre audio plus accessible à ses utilisateurs. Selon David Kaefer, responsable produit chez Spotify, cette nouvelle offre pourrait encourager les utilisateurs à renouer avec la lecture à travers un format moderne et pratique.
Toutefois, le coût élevé de la production d’un livre audio, pouvant atteindre 10 000 euros, reste un défi majeur. Tous les titres ne se prêtent pas à ce format, et la rentabilité à long terme de ce service dépendra de la capacité de Spotify à attirer un nombre suffisant d’abonnés et à maintenir leur engagement.
Des partenariats stratégiques avec les éditeurs
Pour enrichir son catalogue, Spotify a noué des partenariats avec des éditeurs de renom, tels qu’Hachette (via Audiolib), Editis et Gallimard. Ces collaborations permettent de diversifier l’offre, et aussi de garantir une rémunération équitable des auteurs et des éditeurs, basée sur le temps d’écoute des utilisateurs. Pour les éditeurs, cette nouvelle opportunité pourrait élargir leur audience et valoriser leurs catalogues à travers un nouveau canal de distribution.
L’ajout des livres audio dans l’offre de Spotify pourrait ainsi représenter un tournant dans la manière dont les utilisateurs consomment du contenu littéraire. Avec une base d’utilisateurs déjà établie et un modèle d’abonnement attractif, Spotify espère s’imposer rapidement sur ce marché en pleine évolution.
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